數位浪潮來勢洶洶,社群媒體蓬勃發展帶動傳統媒體積極邁向轉型,新舊媒體的交互影響力也持續上升。面對競爭激烈的局勢, 藝人與網紅的疆界正在快速模糊化,雙方紛紛以多元化內容、曝光管道及合作形式來尋求流量,共同透過傳統媒體及社群管道為自身帶來更巨大的影響力。
KOL Radar 針對台灣電商社群內容發佈【2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】,透過 KOL Radar 獨家 AI 爬蟲技術,針對台灣三大社群平台(Facebook、Instagram 、YouTube)社群內容,觀察含有「電商」相關關鍵字之社群貼文進行數據洞悉,探究社群中各個電商平台的社群聲量、互動成效等關鍵數據,深入分析台灣電商的社群概況。
KOL Radar 與科技媒體《數位時代》連續第三年合作年度百大網紅報導,透過數據評選出【2021 台灣百大影響力網紅排行榜】,並共同發佈《2021 百大影響力網紅數據洞察報告書》。運用全方位數據視角,洞察過去一年來百大影響力網紅的社群脈動,以及台灣網紅社群的生態及發展趨勢。
由紫微大師張盛舒創辦的「科技紫微網」為全球最大的命理網站,提供塔羅、前世、紫微命盤、流年運勢、日本命理等服務。「科技紫微網」與 KOL Radar 攜手合作,運用網紅推廣「2021紫微流年運勢」、「2021姓名愛情流年」及「日本命理與自有單元」 共三項命理測驗,傳達「科技紫微網」只要透過網路就能即時探索自我的便捷服務。
在本報告書中,KOL Radar 進一步分析 @cosme Taiwan 五大美妝熱門品類(保養、彩妝、美髮、身體保養、香水香氛),提供各別類型網紅社群的關鍵數據,包括社群熱門議題、美妝社群聲量變化、美妝社群促購及導購洞察,全方位掌握台灣美妝網紅行銷市場概況。
KOC (Key Opinion Consumer) ,意即關鍵意見消費者,他們是對特定品類、產品有強烈愛好的忠實顧客,或是單純「愛購物」、「愛分享」的消費者。KOC 透過平易近人的內容分享有效取得消費者信賴,協助品牌提升產品的社群口碑。也因此,KOC 普遍的粉絲人數都比大眾認知的「網紅」來得低。
網紅影響力主要來源是粉絲對網紅的信任感與忠誠度,透過網紅展現社群專長與內容作品,長期培養出受網紅魅力或特定主題有興趣的忠實粉絲。許多品牌為了借助 KOL 社群影響力打入潛在客群,在挑選網紅人選時,考量 KOL 的「內容屬性」成為極為重要的關鍵。
根據經濟部統計處統計,台灣 2020 年零售業網路銷售總額達 1005 億。電商龍頭蝦皮購物 Shopee 亦指出,由於第四季節慶連連加上電商造節也集中於這一季,除了送禮需求,超殺折扣也不斷刺激消費者購物慾望。為此 KOL Radar 特別統整所有下半年節慶大檔,協助品牌提前佈局!
民眾的消費習慣轉往線上發展成為常態,帶動外送平台使用行為大幅成長。面對「餐飲業不開放內用」的政策,許多餐飲品牌除了因應局勢與平台業者合作提供外送服務,搭配外帶折扣優惠促進購買轉換外,更紛紛推出「防疫套餐」、「客製化到府服務」或是「暖心小卡」等與市場差異化的行銷策略積極凸顯品牌優勢。
KOL Radar 在【網紅與社群促購洞察報告書】中,運用獨家 AI 數據庫資料剖析台灣 2019 年到 2021 上半年的社群促購概況,針對三大核心「人、貨、場」的應用提供完整的策略剖析與案例說明,並深入分析網紅在三大社群平台 Facebook、Instagram 與 YouTube 的促購策略與佈局,協助品牌主掌握線上促購的趨勢與火熱商機!