KOL Radar 發布一份《2019 台灣百大影響力網紅洞察報告書》。透過 KOL Radar 獨家資料庫中上億筆 KOL 社群數據資料,公佈一份 2019 百大影響力網紅榜單。 KOL Radar 發現了一個特別的現象 —— 傳統媒體上的名人紅到網路上,換句話說,就是過去活躍於傳統媒體的藝人,有一部分人已經紛紛轉向社群媒體戰場。
網紅行銷蓬勃發展,許多品牌業主運用KOL 傳達品牌精神、介紹產品進行口碑行銷。這樣的品牌經營已不稀奇,不少企業都在長期操作,但近來有些品牌經營自媒體,甚至成功地「把自己經營網紅」,在社群中擁具有廣大影響力,成為了網紅行銷中特別的存在。 而品牌自己成為網紅最大的效益,就是可能再也不用「找網紅業配」,無須再花費網紅行銷費用與執行、溝通的成本。
網紅行銷在 2019 年大幅度成長,人人都搶著與網紅合作以利爭取社群曝光,若行銷團隊操作的方向正確,不僅能夠帶來大量曝光度還能成功打造社群聲量,這點從 2020 總統大選,各大陣營候選人們積極尋求 KOL 合作,搶拉年輕選票就可明顯發現。也因此,許多廣告主很自然地會期待,藉由「網紅行銷」幫助自家產品打造更高的轉換成效。
KOL Radar 在溫馨的 12 月舉辦了「KOL 年末 Party」,現場邀請眾多 2019 年曾與 KOL Radar 合作過的網紅及廠商,一同舉杯歡慶聖誕佳節。其中包括 YouTuber 一隻阿圓、陳彥婷 Tiffany,美妝 IGer Nina、Ivy Chao 等人,活動現場星光熠熠。
我目前經營《空姐報報》已經有六年多了,除了一開始就經營的粉絲團和部落格之外,近三年也經營 YouTube 和 Instagram 平台,和廠商的合作累積也有超過 700 件的經驗。所以這次很開心 KOL Radar 邀請我來分享,在業配的合作中,應該要注意哪些事項,可以讓合作的雙方皆大歡喜、達到超乎預期的好效果。以下我將不藏私跟大家分享有哪些眉眉角角是廠商和 KOL 之間,一定要知道的事情。
接業配、廣告這件事情,每個 YouTuber 各有各的的風格,在產品呈現、內容包裝上,完全可以用「八仙過海各顯神通」來形容。我身為一個做兩性類內容起家的頻道,曾經業配過交友軟體、美妝保養、居家用品…等,很幸運的,觀眾粉絲都蠻喜歡、也願意去了解這類型的產品。在開始業配的初期,其實我也曾經很頭疼,「知識類內容如何跟業配良好的融合」是最大的問題。後來經過一番腦力激盪,決定走一種「猝不及防」的路線,用逗趣、腦筋急轉彎的方式,結合實用性內容,來展現合作產品的優點,而確實非常多觀眾在業配影片下大呼『猝不及防的葉配太神辣』。
2020 總統大選在即,搶拉年輕選票是各黨致力爭取的目標。透過 We are social 所提出的台灣地區 2019 年度報告書中,我們可以發現高度使用社群的族群落在 18~35 歲的青壯年人口。而 2018 年由 Google 公佈的《YouTube 使用者行為大調查》年度報告書中也指出,16~24 歲的青少年人口依舊為 YouTube 使用者大宗。若能夠在社群中產生討論度,才更有機會被年輕族群看見。相較於長者,年輕族群對於政黨的忠誠度及黏著度相對較低,所以每到選舉「首投族」、「年輕族群」都是各個陣營積極拉攏的關鍵選票。
在 HowFun 頻道最具代表性的影片類型為極短篇的戲劇,其特色為節奏明快、劇情詼諧,總是在意想不到的地方帶出產品資訊,讓觀眾會心一笑之餘,也能接收到想溝通的訊息。有一次的商業合作必須要和其他頻道串聯、共同創作,我們兩個頻道最後做出了一首饒舌歌曲,讓觀眾眼睛為之一亮,影片成效也很優異。這次受 KOL Radar 的邀請,想和大家分享這個特別的創作經驗。
2019 即將進入尾聲,KOL Radar 利用全台獨家網紅數據資料庫,統計分析出《2019上半年台灣百大影響力網紅洞察報告》(點擊連結下載報告),報告中除了提出台灣影響力最大的百大網紅有哪些人外,也利用多方數據找出了一些新的發現及觀點。我們從百大網紅的內容、使用的平台、年齡、標籤等多方數據進行比較,提供廣告主及 KOL 雙方,進行網紅行銷操作時可以注意的小秘訣。
KOL Radar 特別提供更進階的數字給專業版 VIP 會員。能更有效率透過「互動率」找到與粉絲關係緊密具號召力的網紅,利用「漲粉率」了解網紅最即時的社群成長速度、找到有機會成為明日之星的網紅潛力股。