KOL Radar 發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】，以獨家 AI 技術，分析所有台灣網紅的 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 貼文資料，為品牌帶來「網紅市場與社群趨勢分析」、「4 大網紅內容發展趨勢」、「3 大新興社群平台：TikTok、Threads、小紅書行銷策略」、「5 大熱門社群議題」、「短影音成功策略」等精彩分析。並針對廣告成本上升的 Cookieless 新時代，提供「精準行銷」解方，協助品牌打造高效吸客、留客的行銷策略！
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目錄
- 2024 年三大品牌行銷的挑戰與策略
- 拒絕無效行銷！善用 AI 優化網紅行銷
- KOL 積極經營娛樂、休閒類內容，以日常、美食、旅行為三大主題
- TikTok 平均互動率最佳！建議品牌趁早投入，把握流量紅利
- 台灣網紅發展四大趨勢，深入觀察社群與網紅現況
- 2024 新興社群 Threads 爆紅，強調「互動」內容經營策略
2024 年三大品牌行銷的挑戰與策略
KOL Radar 整理出 2024 品牌行銷將遇到的三大挑戰：Cookie 退場、流量紅利下降行銷難度升級、消費歷程混沌化，並提供相對應之迎戰策略。
失去 Cookie 後，Google、Meta 等數位廣告將無法精準追蹤與識別網站用戶資訊，導致受眾定位不精準，並大幅提升品牌廣告的成本。在社群平台流量紅利下降的時代，品牌必須搶攻新興社群平台（TikTok、Threads、小紅書），並且強化社群經營與行銷，掌握多平台特性並思考行銷策略。
為因應三大行銷挑戰，KOL Radar 制定迎戰策略，面對 Cookie 退場，KOL Radar 建議自建第一方數據，使用 CDP 客戶等數據平台，啟動個人化互動。
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拒絕無效行銷！善用 AI 優化網紅行銷
Influencer Marketing Hub 訪問 3,000 位品牌、行銷從業人員，超過 90% 表示未來計畫、考慮使用 AI 優化網紅行銷，AI 可以幫助網紅行銷找到更合適的合作人選，避免行銷人員無法精準針對目標受眾尋找網紅。
KOL Radar 擁有 300 多萬筆網紅名單，並運用 AI 幫助超過 5 萬家品牌企業執行高效網紅行銷，同時提供「真粉偵測」AI 偵測網紅真粉比例，多種強大 AI 功能協助品牌精準行銷、排除預算浪費。
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KOL 積極經營娛樂、休閒類內容，以日常、美食、旅行為三大主題
KOL Radar 透過獨家 AI 語意分析技術，將台灣 FB、IG、YT 等三大平台 KOL 進行分類，前三大 KOL 經營的主題內容為日常、美食、旅遊，相較 2022 的三大主題為：美食、穿搭、攝影，反映出 2023 疫情後 KOL 積極經營娛樂、休閒類，「報復性出遊」是最受 KOL 歡迎的話題與經營方向。
品牌可以持續經營相關內容，並同時搭配 KOL Radar 趨勢分析功能，查看熱門 Hashtag，協助品牌掌握最新、最熱門的社群趨勢，把握流量紅利，規劃完善的行銷題材。
TikTok 平均互動率最佳！建議品牌趁早投入，把握流量紅利
KOL Radar 統計四大平台（FB、IG、YT、TikTok）的 KOL 貼文成效，發現 TikTok 互動率達為 4.22%，平均觀看率更高達 71.15％，遠高於其他社群平台，顯示短影音的流量紅利不可小覷。而 TikTok 受眾又多為年輕族群，若品牌想進攻年輕世代，建議及早投入 TikTok 行銷，搶攻 Z 世代商機。
手刀下載【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】洞察四大社群發展概況
台灣網紅發展四大趨勢，深入觀察社群與網紅現況
網紅從創作者轉換成領導者
網紅行銷已盛行多年，網紅與粉絲的關係也逐漸緊密，KOL Radar 觀察到網紅已不在是過去單純的「內容創作者」，而是開始轉變成「領導者」，許多政治人物、品牌開始和網紅合作，希望網紅成為倡議的夥伴，運用網紅的影響力帶起話題。
下載【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】解鎖網紅案例分析
網紅線下影響力提升
過去網紅的影響力多發生在線上社群，網紅與粉絲間隔著一層螢幕，但近期網紅已開始轉往線下發展，除了舉辦實體見面會、參與節目錄製外，也有網紅登上過往被認為只有巨星能登上的小巨蛋表演，線下影響力大幅提升。
網紅分眾化加劇
分析 KOL Radar「2023 台灣百大影響力網紅榜單」，可發現「粉絲數多寡」與「網紅排名」沒有絕對關係，現在很少有「大眾皆熟知的網紅」，因社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容，導致網紅市場分眾化，每一位用戶都有屬於自己熟悉的網紅與同溫層。KOL Radar 也根據網紅影響力分數排名十大影響力網紅，一起來看看影響力前十大網紅是不是你認識的網紅吧！
業配從介紹轉向深入合作
以前品牌與網紅合作多為單純請 KOL 曝光產品介紹，不過 KOL Radar 觀察到許多品牌開始與網紅深入合作，針對網紅的主題、喜好設計產品組合，甚至邀請網紅一 同參與研發過程，打造專屬於網紅的合作產品，大幅提升粉絲對品牌的信任與支持，是品牌未來思考網紅合作時值得參考的策略。
2024 新興社群 Threads 爆紅，強調「互動」內容經營策略
2024 年新興社群 TikTok、Threads、小紅書爆紅，其中 Threads 又被稱為「脆」，是 2023 年 Meta 新推出的以文字為主的社群平台，在推出短短六天即創下全球 1.5 億次的下載量，不過下載後的活躍使用者卻不如預期，然而，2023 年大選後，用戶逐漸回歸 Threads，並且成為台灣最熱門的社群 APP。
KOL Radar 除了在報告書中深入分析 Threads 社群生態、對行銷策略提出完整建議外，也針對 TikTok、小紅書等新興社群平台進行深度洞察與分析。
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結論
KOL Radar 發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】，以獨家 AI 技術，分析台灣網紅四大社群貼文數據資料，為品牌帶來社群趨勢分析，並揭秘獨家網紅行銷技巧，協助品牌透過完整策略彙整，擬定一套完善的品牌行銷方針，搶先佈局 2024 網紅行銷策略！
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