在日常生活中,我們可以發現越來越多「品牌 X KOL」聯名的現象,例如在2019年5月社群熱度頗高的台灣本土服飾品牌 PAZZO 與知名藝人楊丞琳 的聯名合作,就是推出聯名商品進而成功打造話題。究竟什麼是「聯名」?為什麼大家都在「聯名」?聯名又能夠帶來什麼效益呢?
從2018年底到2019年五月,不少 YouTuber 不約而同的發佈了他們搬家、裝潢工作室或住家的消息,並將其過程做成影片。從這些影片中我們可以看到,除了開箱新家所帶來的驚奇和趣味感,搬家影片也更真實地揭露 YouTuber「鏡頭外的世界」。並從中瞭解 YouTuber 們的私下生活、拍片環境、甚至是買房子展現的財力,滿足了固定觀看的觀眾除了他們的創作外,也希望了解的 YouTuber 生活面。
KOL 主導著社群議題討論的風向及熱度,成為促使資訊流通的重要角色,甚至改變了大眾購買行為習慣。如今,人們購買商品前看的不再是廣告文案,而是上網爬文看看這群 KOL 的使用經驗再考慮是否購買產品。許多大型的KOL憑藉著廣大的號召力,成為企業品牌在行銷廣告環節合作「業配」的寵兒,將KOL身份的影響力進而變現。