KOL Radar 在 8 月 5 日舉辦【2022 網紅與社群高效行銷攻略：實戰 x 平台 x 深數據】座談會圓滿落幕，活動吸引上百家企業報名，場內座無虛席。4 位講者帶來相當豐富的內容，包含 D2C 行銷趨勢、網紅社群促購分析、YouTube 平台趨勢、數據化執行網紅行銷的案例等。本文整理了座談會 4 位講者演講的精華，提供給讀者們。
D2C 數位轉型浪潮下，OMO 行銷成關鍵
首先開場的 91APP 產品長 George 分享在數位變遷、疫情衝擊之下，D2C 商機崛起。D2C（Direct to Consumer）指的是不透過經銷商、批發商、電商平台等第三方，直接面對消費者銷售的商業模式。根據 91APP 2022 年 D2C 品牌商務白皮書顯示，為加速 D2C 佈局，有 81% 品牌主今年將更著重於會員經營。George 也提到，「流量、通路、數據」是 D2C 成功的 3 大要素
在 D2C 數位轉型浪潮下，OMO（Online Merge Offline）行銷更受品牌重視。品牌透過「人、場、貨」的虛實融合，打通線上與線下購物場域，帶給消費者更流暢無阻的購物體驗。而 George 也特別提醒，在 OMO 轉型的推動中，門市人員扮演相當重要的角色。
網紅社群促購正熱，直播帶貨策略大公開
根據 Influencer Marketing Hub 預估， 網紅行銷以近 20 % 成長率，將在 2022 年衝向 164 億美元。iKala 商務發展經理 Christine 深度剖析 2022 台灣網紅與社群促購趨勢，透過 KOL Radar 爬梳近兩年社群促購與團購相關貼文，皆有相當大幅度的增長，顯示品牌透過網紅執行社群帶貨已成為不容忽視的重要行銷趨勢。
Christine 進一步分享近年相當熱門的直播銷售趨勢，根據 KOL Radar 數據資料庫，Facebook「直播貼文平均互動率」是非直播影片與圖文貼文的 110%，顯示直播銷售的驚人影響力！此外，Christine 也不藏私分享直播導購的執行要點、KOL 合作邀約準則等，提供給品牌主參考。
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YouTube 內容百花齊放，3 大趨勢需掌握
YouTube 在許多人的生活中是不可或缺的元素，本次我們也邀請到 YouTube 大中華區策略合作夥伴經理 Sharon，分享 YouTube 平台趨勢。Sharon 提到影音市場正在劇烈改變，有更多創作者加入、產出更加多元化的內容。而令人印象深刻的「角色」與吸引人的「故事情節」，更是優質內容的必備要素。
Sharon 接著分享 YouTube 平台三大趨勢：網路串流大爆發、短影音快速崛起、購物隨時發生。品牌主可多加思考如何透過 YouTube 規模化地觸及目標客群，以及運用短影音增進與消費者間的互動，最後思考 YouTube 購物曝光的機會，有效優化從流量、互動至轉換的品牌關鍵接觸點。
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善用數據平台，高效執行網紅行銷 5 步驟
品牌主執行網紅行銷時，在策略制定、人選邀約、結案成效計算上，經常遇到許多難題。本次我們邀請 KOL Radar 產品副總監 Finn 透過三大網紅行銷實戰案例，分享 KOL Radar 獨家網紅資料庫如何運用大數據提升品牌行銷效能。
Finn 首先將網紅行銷拆解為 5 步驟：擬定策略、挑選網紅、邀約網紅、發布內容、衡量成效，接著介紹 KOL Radar 產品如何高效協助品牌完成這 5 步驟。KOL Radar 擁有高達 15 萬筆網紅資料，可透過多項篩選器、簡易語法輕鬆挑選出適合品牌的網紅。接著可藉由「網紅關係經營」系統，一鍵邀約所有網紅！在行銷內容發布後，品牌主還可透過 KOL Radar 深度洞察報告，方便觀察網紅行銷成效，並比較不同人選間的成效差異。
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結論
疫情時代與數位化發展逐漸成熟之際，不斷出現新的行銷概念、社群平台也持續進化，內容的多樣性帶來更激烈的競爭、更多的機會點。品牌需時刻關注市場上的變動，積極嘗試多元的方法與受眾溝通，才能歷久彌新！
想知道更多網紅行銷內容策略？歡迎免費諮詢 KOL Radar：https://www.kolradar.com/
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