數據拆解 2022 網紅與社群高效行銷攻略!4 大重點總整理

KOL Radar 在 8 月 5 日舉辦【2022 網紅與社群高效行銷攻略:實戰 x 平台 x 深數據】座談會圓滿落幕,活動吸引上百家企業報名,場內座無虛席。4 位講者帶來相當豐富的內容,包含 D2C 行銷趨勢、網紅社群促購分析、YouTube 平台趨勢、數據化執行網紅行銷的案例等。本文整理了座談會 4 位講者演講的精華,提供給讀者們。

D2C 數位轉型浪潮下,OMO 行銷成關鍵

首先開場的 91APP 產品長 George 分享在數位變遷、疫情衝擊之下,D2C 商機崛起。D2C(Direct to Consumer)指的是不透過經銷商、批發商、電商平台等第三方,直接面對消費者銷售的商業模式。根據 91APP 2022 年 D2C 品牌商務白皮書顯示,為加速 D2C 佈局,有 81% 品牌主今年將更著重於會員經營。George 也提到,「流量、通路、數據」是 D2C 成功的 3 大要素

在 D2C 數位轉型浪潮下,OMO(Online Merge Offline)行銷更受品牌重視。品牌透過「人、場、貨」的虛實融合,打通線上與線下購物場域,帶給消費者更流暢無阻的購物體驗。而 George 也特別提醒,在 OMO 轉型的推動中,門市人員扮演相當重要的角色。

 91APP 產品長 George 分享在數位變遷、疫情衝擊之下,D2C 商機崛起。

網紅社群促購正熱,直播帶貨策略大公開

根據 Influencer Marketing Hub 預估, 網紅行銷以近 20 % 成長率,將在 2022 年衝向 164 億美元。iKala 商務發展經理 Christine 深度剖析 2022 台灣網紅與社群促購趨勢,透過 KOL Radar 爬梳近兩年社群促購與團購相關貼文,皆有相當大幅度的增長,顯示品牌透過網紅執行社群帶貨已成為不容忽視的重要行銷趨勢。

Christine 進一步分享近年相當熱門的直播銷售趨勢,根據 KOL Radar 數據資料庫,Facebook「直播貼文平均互動率」是非直播影片與圖文貼文的 110%,顯示直播銷售的驚人影響力!此外,Christine 也不藏私分享直播導購的執行要點、KOL 合作邀約準則等,提供給品牌主參考。

iKala 商務發展經理 Christine 深度剖析 2022 台灣網紅與社群促購趨勢

延伸閱讀:《品牌必看的「網紅直播導購」全攻略,立即掌握驚人商機!

YouTube 內容百花齊放,3 大趨勢需掌握

YouTube 在許多人的生活中是不可或缺的元素,本次我們也邀請到 YouTube 大中華區策略合作夥伴經理 Sharon,分享 YouTube 平台趨勢。Sharon 提到影音市場正在劇烈改變,有更多創作者加入、產出更加多元化的內容。而令人印象深刻的「角色」與吸引人的「故事情節」,更是優質內容的必備要素。

Sharon 接著分享 YouTube 平台三大趨勢:網路串流大爆發、短影音快速崛起、購物隨時發生。品牌主可多加思考如何透過 YouTube 規模化地觸及目標客群,以及運用短影音增進與消費者間的互動,最後思考 YouTube 購物曝光的機會,有效優化從流量、互動至轉換的品牌關鍵接觸點。

YouTube 大中華區策略合作夥伴經理 Sharon 分享平台趨勢

延伸閱讀:《頻道經營新方向,內容策略結合 YouTube Shorts 特性協助頻道成長

善用數據平台,高效執行網紅行銷 5 步驟

品牌主執行網紅行銷時,在策略制定、人選邀約、結案成效計算上,經常遇到許多難題。本次我們邀請 KOL Radar 產品副總監 Finn 透過三大網紅行銷實戰案例,分享 KOL Radar 獨家網紅資料庫如何運用大數據提升品牌行銷效能。

Finn 首先將網紅行銷拆解為 5 步驟:擬定策略、挑選網紅、邀約網紅、發布內容、衡量成效,接著介紹 KOL Radar 產品如何高效協助品牌完成這 5 步驟。KOL Radar 擁有高達 15 萬筆網紅資料,可透過多項篩選器、簡易語法輕鬆挑選出適合品牌的網紅。接著可藉由「網紅關係經營」系統,一鍵邀約所有網紅!在行銷內容發布後,品牌主還可透過 KOL Radar 深度洞察報告,方便觀察網紅行銷成效,並比較不同人選間的成效差異。

KOL Radar 產品副總監 Finn 透過三大網紅行銷實戰案例,分享 KOL Radar 獨家網紅資料庫如何運用大數據提升品牌行銷效能

延伸閱讀:《KOL Radar 專業版豪華升級——新增多元網紅數據儀表板全面洞察社群成效!

結論

疫情時代與數位化發展逐漸成熟之際,不斷出現新的行銷概念、社群平台也持續進化,內容的多樣性帶來更激烈的競爭、更多的機會點。品牌需時刻關注市場上的變動,積極嘗試多元的方法與受眾溝通,才能歷久彌新!


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