精準規劃分眾網紅行銷策略，Logitech 創 3C 產業雙十一檔期佳績 !

為了迎戰雙十一強檔，商務鍵鼠領導品牌 Logitech 羅技與 KOL Radar 攜手合作，透過網紅行銷宣傳產品與檔期優惠，共創造近 30 萬觸及數以及破 2,000 次的貼文連結點擊，行銷成效相當亮眼！

KOL Radar 運用獨家 AI 網紅資料庫，分別針對 Logitech「小資必敗」、「高效神隊友」以及「舒適辦公」等不同系列挑選出最切合產品定位的 KOL 人選並設計不同的宣傳切角。本次專案 KOL Radar 也透過多元網紅人選策略，協助品牌運用「微型網紅」、「中小型網紅」、「中大型網紅」進行社群口碑建造，成功運用分眾策略精準深入目標客群，收穫出色檔期行銷佳績！

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一、小資必敗組：解決日常生活痛點、清新風格構圖

KOL 柔伊在社群中的創作內容橫跨衣、食、美妝保養、個人生活等面相，清新、活潑的風格十分適合推廣 Logitech 的「小資必敗」組合，平易近人的文案讓對 3C 不熟悉的一般大眾也能了解產品的特色，提高消費意願。

柔伊敘述在日常中遇到「手機、電腦不停切換」的不方便，自然帶出 Logitech 鍵盤的「裝置切換」功能，並強調此功能可以「非常輕鬆、簡單」的使用，降低目標族群的購買心理門檻。柔伊也運用淺色系乾淨的照片構圖清楚呈現產品吸引人的圖樣、外觀，貼文互動率高達 8.2%，為本次專案中排名第一。

（資料來源：柔伊 Instagram）

二、高效神隊友系列：描述工作情境、說明產品實用功能

網紅 JC 趨勢財經觀點是專攻財經領域的 KOL，長期分享理財與投資的技巧，更有高達 90% 的社群內容皆與財經相關，在社群中建立起「專業工作者」的形象。在看盤、找資料、開會等日常工作中，JC 需要快速的跨電腦處理文件與資料，因此 Logitech 「高效神隊友」系列所具備的一鍵切換、跨電腦複製貼上等功能大幅提升 JC 的工作效率。

在合作貼文開頭 JC 便直接表示自己是 Logitech 產品的愛用者，大幅增加說服力。此外，JC 也在文案中描述自己在工作時使用 Logitech 鍵盤的情境並搭配功能介紹，加深粉絲對「高效神隊友」系列的印象，紛紛在貼文留言區留下「滑鼠好用」、「MX 系列用過不失望」等出色評價，貼文觸及率更高達 133.18%，超越 JC 自身的粉絲數！

（資料來源：JC 趨勢財經觀點 Facebook）

三、舒適辦公組：著重分享使用感受、直接推薦目標族群

M 觀點是一位以商業、科技內容為主的知識型 KOL，除了每週開三次直播外，他也透過大量撰寫長文分析分享相關時事資訊，因此需要長時間在電腦前辦公，手腕也長期承受很大的壓力，而 Logitech 符合人體工學的「舒適辦公組」正符合他的需求。

M 觀點在文案中首先強調舒適的鍵盤及滑鼠是電腦辦公族的一項必要投資，引發目標族群的共鳴。接著他便分享 Logitech 商務人體工學系列的各項設計如何讓自己更加舒適的辦公，同時詳細描述使用感受讓文案更具體，並直接將產品推薦給文字工作者、工程師與動畫師等職業購買，讓目標族群更明確接收到行銷訊息。

（資料來源：M 觀點 Facebook）

KOL Radar 統計合作貼文中超過 400 則的網友留言並繪製成文字雲圖，觀察留言內容可發現，許多網友提及與產品相關的關鍵字，如「鍵盤」、「羅技」、「滑鼠」等；也有許多提及正相關、好感的字詞，顯示 KOL 成功引起粉絲對產品的關注，體驗過 Logitech 產品的粉絲也在留言區分享心得並推薦大家使用，大幅提升產品宣傳的可信度。

（資料來源：KOL Radar）

結論

在競爭激烈的雙十一檔期當中，Logitech 與 KOL Radar 的合作專案充分運用「分眾行銷」策略，先透過 AI 技術精準找尋符合特定產品系列的 KOL，並設計合適的宣傳切角與內容，成功吸引目標族群購買產品，整體行銷表現相當出色！

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