近年來「網紅行銷」逐漸成為品牌主重視的行銷渠道。在疫情之後，線下活動大幅停擺，網紅行銷更成為各行業突圍的利器，透過 KOL 的力量，不僅可以在社群上創造口碑聲量，若搭配良好的企劃切角，更能翻轉消費者對於品牌 / 產品的印象。
有 90 年以上歷史的經典老牌「白花油」，品牌歷史底蘊豐厚。但「老字號」品牌光環也不免在消費者心中扣上了「傳統」的標籤。為了使品牌形象年輕化，深入年輕族群翻轉形象，以及提升社群曝光，「白花油」決定利用 KOL 社群影響力，推廣產品「甦醒凝露」。
KOL Radar 透過獨家網紅數據資料庫，依照品牌設定條件進行資料篩選，快速搜出符合品牌需求之風格搞笑、幽默、女粉絲較多的中型男性 KOL，以及時尚、穿搭、互動率高的微型 IG 網紅，並且為不同類型 KOL 打造不同的創意切角，為白花油在此次品牌行銷創下亮眼成績單。
本次合作的中型網紅一共有 3 位，皆為從知名電視節目《大學生了沒》出道的許凱皓、派翠克、小冰。節目收官後，三人都帶著從節目累積起的流量轉戰社群新媒體成為 KOL。透過「撩妹」為主題的貼文內容，利用 FB、IG 雙平台曝光的方式，將產品「白花油甦醒凝露」化身為在各個時間神救援的秘密武器。生動有趣的連續性故事圖，降低濃厚的業配氣息，也加深觀眾對於產品「白花油甦醒凝露」的印象。
搞笑創意企劃，品牌深植人心
其中以搞笑型 KOL 派翠克成效最為亮眼，從《大學生了沒》出道的派翠克，目前 YouTube、Facebook、Instagram 三平台總粉絲數約為 42 萬，社群平台以開箱、搞笑為主，其中「派好笑」系列企劃，影片內容創意笑果十足，更是讓派翠克幽默的形象深植觀眾心中。
根據 KOL Radar 資料庫統計，派翠克 Instagram 近 6 個月平均互動率為 3.11%，而與白花油合作的 Instagram 貼文，單篇就創下 6.95% 的高互動率。特別的是，這篇合作貼文的文案只有短短一句「沒想到擦下去有這種效果⋯」，搭配著連續性故事圖，把「白花油甦醒凝露」變成女孩看清男性的神奇小物，充滿創意的發想在社群中獲得廣大粉絲迴響，創造比平均互動率高出２倍的貼文互動成效。
KOL 聯手導流，創造超高媒體價值
而同為知名節目《大學生了沒》出道的中型網紅許凱皓，社群平台主要經營方向為舞蹈、形象經營類型，長相帥氣清秀的許凱皓，受到不少女粉絲的愛戴，YouTube、Facebook、Instagram 三平台總粉絲數高達 100 萬。
該篇與白花油合作貼文，許凱皓找了另一位網紅王立欣同框，同樣是以「撩妹」為主題的圖文內容搭配有趣的對白形式來介紹產品，引來許多年輕女粉絲的愛慕留言。根據 KOL Radar 統計，許凱皓近 6 個月 Instagram 貼文平均互動率為 1.64%，而該篇合作貼文，就創下 5.55% 的高互動率。不僅高出平均互動率許多，也成功抓住本次行銷 TA 的目光，達成曝光效果。
此外，同框網紅王立欣更額外替「白花油甦醒凝露」發佈一篇 Instagram 貼文，文中還用心的安插了「藏頭詩」—— 你是我的白花油，對白式的文章圖片，加上用心的文案搭配，引來大批網友留言，該篇貼文互動率高達 15.73% 遠高出王立欣近六個月平均互動率（10.1%），為品牌與 KOL 創下雙贏局面。
KOL 相互導流，除了能夠廣泛觸及更大量的消費族群，為品牌大量增加社群曝光外，KOL 聯手合作也易在社群中創造話題討論，提升互動效果，其額外創造的媒體價值更是不言而喻。
微型網紅不可少，共創產品口碑聲量
本次針對粉絲量體較小的微型網紅企劃切角則是，以「白花油色系穿搭」為亮點。讓 KOL 透過不同色系穿搭結合產品特色，以繽紛多彩的視覺形象，使品牌更貼近年輕族群。其中，微網紅 Jasmine蔡彤筠 透過 5 種不同色系的穿搭照，搭配白花油甦醒凝露的包裝，相當吸引讀者的注意力。該篇貼文創造 7.2% 互動率，高出 Jasmine 近 6 個月平均互動率（5.3%） ，貼文成效良好。
另外 Becca Huang、盧苑呈 兩位 IGer 圖片場景豐富，色彩對比強烈，皆具強烈主題性。以 Becca 為例，配合著不同顏色的包裝每一張圖片皆會更換背景及服裝。背景從室內廚房、到戶外樹蔭，服裝顏色從紫色、粉色、綠色到橘色。取景的用心加上亮眼的首圖，再搭配各種服裝小巧思，都讓讀者們留下深刻印象，留言數及貼文觸及率都創下佳績。
本次合作共 5 位 IGer ，合作貼文平均互動率為 5.3%，高於 IG 貼文一般平均互動率（3%）。由此可見，即使微型 KOL 粉絲量體不大，但在互動率、粉絲黏著度上還是具有其優勢，是產品在社群上創造口碑的重要推手。
綜觀上述案例，我們歸納出以下三點：
一、即使是傳統品牌，透過網紅行銷也能夠展現「老品牌」的「新魅力」，拓展更多年齡層的消費族群，並且帶動買氣及銷售量。因此，嘗試網紅行銷的宣傳策略，可以使品牌/產品與 KOL擦出更多不一樣的火花。
二、透過「數據化」方式選定 KOL 很重要。網紅行銷若是單純依照直覺尋找 KOL，不僅難以達成行銷目標，也無法有效比對成效。因此在操作網紅行銷時，搭配「數據」且透過程序化的方式，更容易成功找到符合行銷需求的 KOL。
三、為產品擬定亮眼的創意切角。好的行銷策略，可以幫助消費者對產品留下深刻印象，進而達成轉換。在多次操作網紅行銷策略的經驗下，我們也觀察出，合作內容與 KOL 風格相符時，粉絲的接受度及迴響會較高。因此，品牌主與 KOL 合作時，在內容上可以給予 KOL 更多的發揮空間，讓 KOL 依據平台粉絲特性發文，將業配感降低，成效也會越好。
綜合上述三個重點和 KOL 的社群影響力，KOL Radar 成功讓台灣本土品牌「白花油」翻轉形象，在社群上創造曝光、建立口碑，且在消費者心中樹立全新定位。由此可見，網紅行銷並不是年輕品牌、新商品的專利，無論品牌新舊與否，都可以藉由網紅行銷的助力翻轉品牌形象。
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