網紅助力後疫情實體活動!網紅合作工具一條龍完整教學

台灣疫情逐漸趨緩,各品牌陸續重啟實體活動規劃。今年(2023)代表性的全球性線下活動——台北國際書展的參展人數為去年的兩倍,為台灣實體活動復甦畫下象徵性的起點!

網紅作為現今網路時代下的重要意見領袖,是非常適合實體活動的合作夥伴!過去 KOL Radar 曾於文章中分享網紅對於「虛實整合」、「O2O」的重要性,而在本篇文章中,將進一步介紹網紅能為實體活動帶來的優點,以及大型活動的網紅合作指南。KOL Radar 的一站式網紅管理平台更能在品牌進一步細選 KOL 名單、追蹤合作成效並深化活動合作關係時幫上大忙,是強而有力的網紅行銷工具。

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網紅行銷優點多!提升實體活動成效

網紅行銷能夠針對實體活動解決多面向痛點。活用 KOL 的品牌,可以事半功倍提升線下活動成效,運用不同網紅達到舉辦各活動時所訂下的目標。

網紅帶領實體互動

網紅與傳統意見領袖(如明星、藝人)的最大差別,便是與粉絲間的關係更親近、距離感較少,也更容易號召粉絲參與互動。

網紅較常以各種形式與粉絲互動,因此較無距離感。(資料來源:見習網美小吳)

網紅較常以各種形式與粉絲互動,因此較無距離感。(資料來源:見習網美小吳

近年品牌與網紅合作的實體活動中,最常見的形式便是「一日店長」。網紅受到品牌邀請,前往實體店擔任一日店長,體驗門市日常庶務的同時也可以與粉絲實際互動。一日店長活動可以有效吸引粉絲到店體驗服務或購買產品,直接為品牌帶來收益,更因場地為品牌自有的關係成本較低,是品牌與網紅實體活動合作的入門選擇。

想要與網紅近距離互動的網紅,會配合品牌設下的簡單消費門檻以參加活動。(資料來源:喫茶小舖粉絲團 Facebook)

想要與網紅近距離互動的網紅,會配合品牌設下的簡單消費門檻以參加活動。(資料來源:喫茶小舖粉絲團 Facebook)

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活動前中後完整紀錄,延續流量

除了事前的宣傳,吸引粉絲參加實體活動以外,網紅也可以於活動中運用影像或文字紀錄並在社群帳號與粉絲分享。KOL 可以在實體活動中扮演多元角色,包括來賓、攝影師、主持人等,合作 CP 值非常高!

KOL 於活動中所製作的影片或貼文,在合作過後都有可能再掀起一波流量!舉例來說,網紅可以分享活動中實際體驗產品的感受,打動線上粉絲進入通路購物;在活動現場錄製的影片企劃,若足夠有話題性也可能在網上快速傳播,促成大量曝光!

Joeman 與多位 KOL 參與由電競設備廠商舉辦的電競比賽。熱血影片成功感動不少觀眾。(資料來源:Joeman)

Joeman 與多位 KOL 參與由電競設備廠商舉辦的電競比賽。熱血影片成功感動不少觀眾。(資料來源:Joeman

精準瞄準活動 TA

現今的網路生態經過多次演變,社群使用者的口味逐漸多元化,每位 KOL 都擁有自己獨特的粉絲群,深耕不同的領域。品牌在舉辦實體活動時,自然要邀請最能夠影響品牌目標客群的 KOL,因此挑選正確的網紅,品牌就可以最有效率地提升 TA 的心佔率,最終轉化為消費!

KOL 融融歷險記經常至海外旅遊探險,帶著觀眾前往全球各角落拓展世界觀。台南市便與其合作推出「一日觀光巴士導覽員」企劃,期望透過融融的影片與介紹,將台南觀光巴士推廣給喜歡旅遊的觀眾!

資料來源:融融歷險記 YouTube

資料來源:融融歷險記 YouTube

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品牌若想快速找到 TA 適合的網紅於合作實體活動,可以運用 KOL Radar 網紅搜尋器中的「受眾輪廓」篩選功能,針對 TA 性別、年齡,及地區,初步篩選背景符合的 KOL,再深入了解 KOL 的調性、內容,省下繁雜的蒐集資料與比對的時間及人力。

KOL Radar 「受眾輪廓」篩選器示意圖。

KOL Radar 「受眾輪廓」篩選器示意圖。

實體活動 X KOL 注意三大面向!

品牌若想舉辦線下與 KOL 合作的實體活動,需要特別注意以下三個面向,更可以搭配 KOL Radar 平台為品牌主量身打造的功能,優化實體活動的網紅合作經驗。

找網紅 X KOL Radar 數據儀表板

與 KOL 合作的第一步就要開始找最適合的網紅!正確的網紅除了要擁有符合品牌或產品目標受眾的粉絲,更要有高社群互動率,進而號召粉絲多多參與實體活動。因此品牌在找人選時,需掌握網紅受眾樣貌,也要同時偵測社群互動變化。

KOL Radar 數據儀表板可以大大幫助品牌提升找網紅效率!品牌可以在數據儀表板上觀察網紅在各平台上,包括互動型(如:按讚數、留言數等)、成效型(如:互動率、觀看率等)的數據,也能抓取最近最火紅的 AI 自動分析結果,在「受眾分析」儀表板上掌握網紅粉絲的性別、年齡分布及所在國家地區,精準鎖定深耕目標市場的 KOL。

KOL Radar 網紅數據儀錶板提供最完整挑選網紅所需的參考數據。
KOL Radar 網紅數據儀錶板提供最完整挑選網紅所需的參考數據。

KOL Radar 網紅數據儀錶板提供最完整挑選網紅所需的參考數據。

掌握合作成效 :Deep Report 洞察報表 AI 自動化彙整數據

在實體活動與網紅合作結束後,KOL Radar 建議品牌針對成效通盤檢討,讓每次的合作經驗都能轉化為獨特的行銷心法。然而傳統人力計算成效數據的作法效率過低,也有不夠精確的風險,建議品牌可以採用配備頂尖 AI 技術的 KOL Radar Deep Report 功能達成精準、直覺的成效分析體驗。

KOL Radar 企業版提供的「Deep Report 洞察報表」功能,品牌在合作結束後可以在報表中快速匯入網紅名單與活動關鍵字,由 AI 自動生成網紅合作貼文數據成效報表,更有多元的視覺化數據圖表呈現,供品牌行銷人員輕鬆掌握成效,幫品牌節省人力。Deep Report 中最新推出的「留言情緒分析」功能,也賦能品牌更全面地了解實體活動在社群上的口碑。

線上快速建立 Deep Report 專案洞察報表示意圖。

線上快速建立 Deep Report 專案洞察報表示意圖。

DIV:了解更多「Deep Report」功能:高效追蹤網紅行銷專案成效!KOL Radar Deep Report 使用指南

維護 KOL 長期關係 X 網紅標籤功能

對於品牌實體活動合作過的網紅,品牌可以在 KOL Radar 企業版的另外一項服務「網紅關係經營」功能內幫 KOL 標籤並留下備註。如此一來,便不用怕忘記雙方線下合作中的眉角或過去合作的評價,供未來專案參考,並逐漸汰選出與品牌最契合的網紅。

透過網紅關係經營系統,品牌能建立專屬的網紅經營資料庫,對於優化網紅長期關係是很好用的工具。網紅關係經營好,未來品牌更容易邀請心儀的 KOL 參加實體活動,並享受與 KOL 長期合作帶來的其他紅利。

KOL Radar 網紅關係經營系統幫助品牌在每次實體活動合作後,不遺忘任何重要細節。

KOL Radar 網紅關係經營系統幫助品牌在每次實體活動合作後,不遺忘任何重要細節。

延伸閱讀:《與 KOL 長期合作不卡卡!網紅關係經營一次到位

DIV:了解更多「網紅關係經營系統」 功能:KOL Radar 新推出「網紅關係經營系統」! 建立品牌專屬網紅資料庫,提升網紅專案執行效能

大型實體活動網紅合作指南

有些品牌會舉辦大型線下活動,一次邀請眾多 KOL 共襄盛舉。籌辦一場大型活動需花費許多成本,要如何增加許多網紅齊聚一堂時的潛在品牌曝光機會呢?

一、設置會吸引網紅分享的元素

品牌可以利用創意好看的展場設置,或活動中獨特設計的橋段等,吸引 KOL 紀錄活動細節並於 IG 限動或其他社群管道中分享。舉例來說,許多實體活動常見的拍照背板,就可能是網紅們集體拍照打卡的背景之一,大大增加 KOL 標注品牌帳號並曝光於粉絲面前的機率。

KOL Radar 所舉辦的聖誕派對,也有設置拍照背板供 KOL 拍照打卡。
KOL Radar 所舉辦的聖誕派對,也有設置拍照背板供 KOL 拍照打卡。

準備小禮物、小巧思

品牌舉辦大型實體活動,可以提供參加者精心準備的小禮物或點心。這些小巧思雖然會增加部分活動成本,但若能切合網紅喜好,很可能是 KOL 分享活動的突破點。例如先前知名社群平台集合創作者舉行活動,為每位創作者設計了專屬名牌,成為令創作者們印象深刻的活動環節,特別撰文分享。

資料來源:塑膠是吃貨 Dcard

資料來源:塑膠是吃貨 Dcard

鼓勵網紅互動

網紅可能會在品牌舉辦的大型實體活動中拍攝社群素材。若一次有多位網紅參與,KOL 更有機會相揪互動,共同合作錄製如 IG 限動、抖音影片等內容上傳社群帳號。品牌雖然不一定能直接從這些內容受益,但其所舉辦的實體活動熱度卻可能因不同網紅的多次提及上升。因此品牌可以把握邀請 KOL 於線下活動中互動的機會,延續實體活動為品牌所帶來的熱度。

結論

隨著疫情逐漸趨緩,品牌可以積極把握網紅的高人氣邀請 KOL 參與實體活動,提升品牌線上線下的聲量。在實際規劃上,可以運用 KOL Radar 平台所提供的多元功能省時省力,將成本效益最大化。若線下活動的網紅參與人數規模較大,也能透過活動編排、場地設計等小巧思吸引 KOL 互動分享,延長一場實體活動所能為品牌帶來的熱度,達成更好的宣傳成效。

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