【2024 年度 YouTube 社群內容趨勢報告書】出爐！全面解析最新社群趨勢、觀影分析與經營策略！

KOL Radar 發布 2024 年度 YouTube 社群內容趨勢報告書，本年度《YouTube 年度社群內容趨勢報告書》深入解析「YouTube 總體關鍵趨勢」、「YouTube 觀影分析」、「YouTuber 年度 Top 10 排行榜」與「YouTube 內容經營策略」，協助品牌和創作者掌握精準的行銷策略，打造高效的吸粉機制。想知道如何讓你的品牌在 2024 年脫穎而出？本文將為您解鎖最新的 YouTube 趨勢洞察。

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目錄

• YouTube 總體關鍵趨勢—智慧電視為主要觀影裝置、短影音紅利持續成長
  • 智慧電視為主要觀影裝置
  • 短影音紅利持續成長
• YouTube 觀影分析—多元內容格式興起，VTuber 市值前景看好
  • YouTube 觀影分析 #1：使⽤時間下降、偏愛多元影⽚格式
  • YouTube 觀影分析 #2：VTuber 市場產值不斷攀升
  • YouTube 觀影分析 #3：增加消費者信⼼、促成購買決策
• YouTube 2024 熱門創作趨勢— 以旅遊、開箱為主
  • 熱門 Hashtag 文字雲
  • 2024 上半年 YouTuber 漲粉王 TOP 10
• YouTube 內容經營策略—生成式 AI 興起，衝擊 YouTube 社群生態
  • AI 工具應用：影片字幕生成
  • YouTube 影片經營「重質不重量」
• 結論

一、YouTube 總體關鍵趨勢—智慧電視為主要觀影裝置、短影音紅利持續成長

1、智慧電視為主要觀影裝置

台經院 2022 年及 2023 年傳播市場調查結果發現，在觀看串流影音時，民眾使用智慧電視 （43.7%）的比例略高於電腦（41.1%），顯示在智慧電視的普及下，國人更專注「大螢幕、高畫質」的觀影體驗，帶動了 YouTube 等串流平台的使用需求。

2、短影音紅利持續成長

短影音的熱潮改變了內容創作和廣告的呈現方式，觀察臺灣整體 YouTube 趨勢，「短影音」的觀看率明顯超越⻑影音與直播。KOL Radar 整合網紅數據庫 2024 上半年的資料，透過 AI 分析 youtuber 的創作內容，發現「寵物」類型的影片在 Youtube 排名觀看率高達 112.7% 佔據第一。

2024 上半年觀看類型排行榜

圖片來源：資策會、KOL Radar

二、YouTube 觀影分析—多元內容格式興起，VTuber 市值前景看好

YouTube 觀影分析 #1：使⽤時間下降、偏愛多元影⽚格式

根據 2023 YouTube CULTURE & TRENDS Report 以及 KANTAR 2023 調查結果發現，大眾對於多元影片格式如直播、長影片、短影音、Podcasts 具有高度偏好，且喜好觀看多元格式影音內容。這一點在 Z 世代上也得到了印證，建議 youtuber 多嘗試創作不同格式的影片，避免觀眾感到疲乏！

2024 用戶對於YouTube 多元影片格式的想法

資料來源：2023 YouTube CULTURE & TRENDS Report, KANTAR 2023, KOL Radar

YouTube 觀影分析 #2：VTuber 市場產值不斷攀升

根據 PR Newswire 的調查，VTuber 市值預計於 2029 年將成⻑至 275.9 億美元。2023-2029 年間，年複合增⻑率達到 35.6%。而透過第三方監測平台 PLAYBOARD 的資料顯示，2024 上半年臺灣 YouTube「Super Chat 贊助金額榜單」TOP 10 的創作者中，每月平均就有 3-4 位 VTuber 上榜，上半年累計贊助金額更高達 384 萬新台幣！

2022-2029 整體 VTuber 市值成長金額

資料來源： PR Newswire 、KOL Radar

YouTube 觀影分析 #3：增加消費者信⼼、促成購買決策

根據 Google 及資策會的調查顯示，消費者因擔心受騙，在做購買決策前，每人平均會參考 7-12 個資訊管道，而 YouTube 為 2024 年台灣⺠眾最愛的影音平台，「85% 消費者認為在 YouTube 可以找到最實用且相關的產品資訊」、「87% 消費者認為瀏覽 YouTube 後能夠更快做出消費決策」。

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三、YouTube 2024 熱門創作趨勢— 以旅遊、開箱為主

1、熱門 Hashtag 文字雲

KOL Radar 透過獨家 AI 語意分析出除了短影音 Shorts 之外，2024 上半年 YouTube 熱門 Hashtag 主題以「#旅行、#開箱、#日本」為大宗。

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YouTube 熱門 Hashtag 文字雲

資料來源： DATAREPORTAL, KOL Radar

2、2024 上半年 YouTuber 漲粉王 TOP 10

上半年漲粉王 TOP 10 的創作者中，「旅遊」和「美食」Vlog 是最多 youtuber 涉足的類型。此外，榜上還納入兩位「知識型」youtuber，影片內容以輕鬆有趣的角度分享讓專業知識，也擁有不錯的漲粉率。

2024 上半年 youtuber 漲粉王 TOP 10

資料來源： KOL Radar

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四、YouTube 內容經營策略—生城式 AI 興起，衝擊 YouTube 社群生態

根據 eMarketer 的調查，全球有 59% 的首席行銷⻑和高階主管正使用人工智慧來產生圖像和影片，12% 的人計劃在未來 6 到 12 個月內使用，預計未來將有更多品牌陸續跟進 AI 廣告影片的使用。

AI 工具應用：影片字幕生成

YouTube 的演算法可以判讀影片中的 CC 字幕，字幕不僅能幫助觀眾在靜音下更好地理解內容，也能觸及到關鍵字進而提高推薦排序。另一方面，TikTok 旗下的剪輯軟體 CapCut 提供的 AI 功能，大幅降低了影片的作業時間。

AI 工具生成 YouTube 影片

資料來源：  2024 年度 Youtube 社群內容趨勢報告書

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YouTube 影片經營「重質不重量」

在資訊流通快速 、AI 工具垂手可得的時代，人人都可以輕鬆使用生成式 AI 迅速做出一部影片。然而，這些 AI 工具的出現降低了影片創建的門檻，可能會導致 YouTube 上充斥大量無內容的 AI 影片，針對這個潛在問題，YouTube 官方表示「上傳影片的間隔對於觀看率無影響，內容的表現才是重點。」

YouTube 影片經營策略

資料來源：  2024 年度 Youtube 社群內容趨勢報告書

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結論

2024 年度 Youtube 社群內容趨勢報告書深入洞察YouTube社群趨勢，並透過獨家 AI 數據分析熱門創作趨勢，進一步提供 YouTube 經營方針內容行銷策略。在AI 時代下，KOL Radar 也為品牌網紅行銷各階段痛點提供全面解方，協助品牌策劃網紅行銷戰略，打造成效型網紅行銷 !

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