你的 IG 還得到愛心數嗎？隱藏愛心數的實驗終於也來到了台灣。很多 IG 使用者已經看不到影片的愛心數、觀看數等資訊。許多美國行銷與廣告業內人士認為，受最大影響的領域，就是網紅行銷。專業圈普遍認為，這一波改變，對網紅與創作者最大的挑戰與思考，就是「提升互動品質」。同時，影響所及，業內人士將會開始使用其它更加精細的評量指標，像是有關「品牌提升」或「銷售提升」的更多硬指標。
如圖所見，愛心數的顯示被藏起來之後，這項指標數據的標示，以「其他人都說讚」代替（英文介面是 and others liked）。隱藏愛心數與觀看數之後，鏡面上的資訊呈現方式也略有不同。過去會顯示的「影片貼文觀看數」現在也隱藏了。
雖然看不到數字，還是可以看到哪些追蹤者來按了愛心。只要點開「others」，就可以逐個看到哪些人點了「like」。但真正的總計數字，還是只有版主看得到。
如果你是甲方或行銷人員，當然也可以用人工方式把按讚者通通數一遍。但如果這篇貼文有個幾百幾千愛心，這就很難辦到。
另外，目前鏡面上唯一顯示的數字，只有手機版的「留言數」。而這個數字在筆電版 IG 是看不到的。
「愛心數」的迷思
網紅行銷公司 Obviously 創辦人兼 CEO Mae Karwowski 認為，「過去大家都用人工記錄每位網紅或每個案子所得到的愛心數，用人工管理成效。但現在，這做法會越來越困難，因為你再也看不到公開數字了。」
他同時也指出，許多甲方都忽略，粉絲會在IG上面按愛心的大部分真正原因，是出於喜歡網紅的貼文內容，而不是因為喜歡產品或產生購買產品的意願。所以品牌甲方若是只關注愛心數，恐怕不夠。需要靠更多其他指標，才能夠看出行銷的商業成效。
美國數據行銷公司 Mavrck 認為，這將會使行銷人員放棄「IG 愛心數」這類產業虛榮指標，而轉向引用實質硬指標，扣連「品牌提升」或「銷售提升」。
網紅平台 Linqia COO Daniel Schotland 指出：「愛心數」其實不該當成一個商業指標。但問題是，這些愛心數的確幫助品牌方篩選出適當的網紅人選，避免受到作假。他同時指出：一些具有數據能力的平台將會在這一波凸顯出其商業價值。
「留言數」、KPI 與創意能量
既然現在唯一公開的商業指標剩下「留言數」，可以預期，貼文的留言數量多寡與留言品質，很快就會成為甲方指定的頭號KPI。
這一波改變，對網紅與創作者最大的挑戰與思考，就是「提升互動品質」。創作者與行銷人員對於粉絲們的互動行為，需要有更精細的思考。擴大來說，為了增進留言互動，需要更多創作者的能量，以及網紅對自己的粉絲輪廓的了解。
Mavrck 也指出：IG 周邊平台特點工具也將會獲得更多關注，尤其是限時動態、IG直播，以及在美國市場風行的 IGTV。
數據化管理的技術與能力
Obviously 創辦人兼 CEO Mae Karwowski 認為，網紅行銷從這個點開始，將會更倚重社群數據管理能力。他指出，成功的網紅行銷公司，能夠拿出除了愛心數之外更多的成長指標，有效幫助甲方找到適當網紅人選。
至於不具備科技能力的網紅行銷公司，就必須用更主動的成效管理方法，像是由網紅主動申報填寫結案報告，以取信於甲方。
觀察導流行為效果也將會是一件重要的事。有些歐美平台也把 LINK 點擊作為一個重要指標。如何運用內容把粉絲帶到廣告主希望他們去的地方，將會是網紅行銷的一大挑戰。
KOL Radar 的網紅數據力
在台灣，擁有 25000+ 筆網紅資料的 KOL Radar，運用數據力，使用「關鍵字」、「社群標籤」、「社群專長」，為行銷人員更有效的對應「品牌個性」，找到最優選網紅。只要善用這些步驟，就可讓行銷人員避免受到 IG 隱藏愛心數的影響。（延伸閱讀：KOL Radar 篩網紅：如何善用篩選器找到高含金量網紅）
善用網紅具備的「社群標籤」與「社群專長」，運用數據力，找出與品牌個性相互匹配的網紅人選，是中最重要一步。
社群標籤（Social Tag）是內容分類的意思。像是搞笑，美妝，穿搭等等。KOL Radar 有 29 個分類標籤，行銷人員可以依照自己想要的網紅類型做圈選。
社群專長（Social Expertise），指的就是創作者最受歡迎的內容格式與發佈平台。接著選擇平台格式如 IG 圖文、FB 圖文、影片、YT 影片，或電競 Twitch 直播。行銷人員可以依照自己想要的平台做點選。
如果想要更精細的數據作為篩選指標，可以選擇「粉絲數」、「互動率」與「漲粉率」各項指標，運用數據力，設定篩選數值。
關鍵字搜尋（Keyword Search）是最簡便快速的查找網紅方式。行銷人員最常在KOL Radar上使用的關鍵字搜尋方式，就是「本品/競品」關鍵字。（延伸閱讀：KOL Radar 找網紅：搜尋檢索功能）
「關鍵字搜尋」的使用邏輯，像用 Google 一樣簡單直覺，就可以看到該網紅過去為品牌製作的社群內容作品風格。行銷人員或甲方，可以逐篇欣賞網紅的過往作品，找出網紅的創作特色，並且尋找風格符合「品牌個性」的創作者。
同時，還可觀察三個月與六個月的留言數、漲粉率差別。如果三個月的數字遠優於六個月，顯然該名網紅正在「紅」；如果近三個月的成長數字遠遜於六個月，這樣就很明顯：該名網紅最近的表現恐怕不太理想。
另一方面，如果該網紅是多平台經營，也可以參考他在不同平台上的表現，來交叉比對作品的成效。
KOL Radar 已經有一千多位網紅，主動在平台上註冊並填寫受眾資料，如男女比、年齡區間、以及各項數據指標。這些數據幫助廣告主與行銷人員，更快速找出最優選網紅。尤其是在 IG 愛心數隱藏之後，全方位數據化管理更為重要。
所以說，尋找合適的網紅做行銷，的確是有多重參考指標，而不是只靠愛心數單一指標。沒了愛心數，其實行銷人員還有很多指標可以參考。過去「一體適用」（one-size-fit-all）的網紅行銷手法，看來已經不管用了。
立即免費註冊 KOL Radar ，獲得第一手網紅數據資訊！
延伸閱讀：
New Report Examines the Impact of Instagram’s Hidden Likes Experiment on Influencer Engagement
Photo Credit: Georgia de Lotz on Unsplash
Get your ultimate AI-powered marketing strategy backed with competitors analysis!