ESG 永續經營當道 網紅行銷帶動綠色商機！

前言

近年來，環保意識抬頭，許多品牌開始推出綠色商品，以求在環境變遷下，能夠減少碳排放、資源浪費等危害地球的作為。為了品牌經營兼顧環境永續的社會責任，企業也開始遵行 ESG 指標，以求達成永續發展目的。而在這波浪潮中，許多品牌結合 KOL 影響力，進行網紅行銷，以求創造更大商機。

什麼是 ESG ?

2004 年，聯合國發布的《Who Cares Wins》報告中首次提及 ESG 的概念，ESG 是評估企業發展的重要指標，ESG 投資則是企業從環境保護、社會責任、公司治理三面向，評估企業在永續發展的成效。

E（Environmental，環境保護）：包含氣候變遷、碳排放、溫室氣體排放、廢棄物污染管理等。

S（Social，社會責任）：包含供應鏈管理、工作環境、產品安全等。

G（Governance，公司治理）：包含公司內部管理、企業道德、財務安全等。

延伸閱讀：《ESG 是什麼？網紅行銷助力企業ESG 永續責任，高效提升品牌好感度》

品牌投入 ESG 的好處有哪些

一、ESG 提升品牌形象

品牌在進行商品行銷時，良好的品牌形象是讓消費者信服的關鍵，投入 ESG 能夠大大提升品牌形象，加深消費者對品牌的好感度。

二、更容易拓展國際市場

各國的法律規範不同，品牌若投入 ESG 指標，督促企業內外在永續經營上的作為，讓企業內部規範更嚴謹，也會更容易通過各國的環保規範。

三、吸引消費者及投資方

根據 PwC 的《2023 全球消費者洞察報告書》顯示，消費者願意多花費 5% 購買永續性產品，代表消費者具備環保意識，願意花費較高價錢支持品牌。而具備可持續性計畫的企業，通常都具有較長遠的目標，除了在公司治理上更完善，也更注重商業道德和社會利益，吸引投資方加入。

品牌成功永續經營案例

案例一

台灣永續時尚品牌 FYNE ，使用可 100% 回收的 PET ，從鈕扣到面料都能循環再利用，FYNE 推出的「傻瓜計畫」，與全家便利商店合作，邀請民眾將不需要的衣服，到全家寄件回收，並獲得紅利回饋，建立衣物循環的同時，大眾參與度也讓品牌獲得相對應的口碑成效，成功達成品牌行銷。

時尚品牌 FYNE 舉辦衣物循環活動，將永續經營的理念傳達給民眾。

資料來源：FYNE Instagram

案例二

台灣本土環保美妝品牌綠藤生機，已連續五年榮獲「對世界最好企業（Best for the World）」大獎，立下在 2025 年前，達到「可信淨零」(Credible Net Zero)，並朝向「零廢棄」目標前進。

近期，綠藤生機與女人迷合作製播 podcast，邀請以「極簡生活」為座右銘的 KOL 莫羊子，藉由 podcast 分享生活的方式，進行網紅行銷，推廣商品。

綠藤生機邀起環保形象網紅莫羊子合作，可提升產品的價值與消費者的信任度。

資料來源：綠藤生機 Instagram

ESG 永續經營下，帶動的「反影響力」浪潮

反影響力反映的社會問題

反影響力的風潮興起有部分原因是來自大環境的改變，烏俄戰爭開始後，同為原物料與糧食的兩大國，出現能源和物資供應短缺的情形，加上新冠疫情不斷延燒下，全球經濟連帶遭受影響，導致全球物價高漲，出現通貨膨脹的情形，而近年人們更加重視環境永續的議題，反影響力風潮在 TikTok 上延燒，許多 KOL 宣導減少浪費的行為，大眾開始有意識地節制消費。

環保風氣盛行，加上通貨膨脹的壓力加劇，大眾更珍惜資源，許多網紅也拍攝許多永續經營相關題材，在這股風潮下，品牌跟這些 KOL 合作，進行網紅行銷，勢必能夠增加品牌的話題性，帶動綠色商機。

永續型網紅助力品牌 ESG 價值商機

台灣許多 KOL 以環保永續為題材，推廣環境保育的重要性，「台客劇場」就是響應綠色行動的典範，他們舉辦過數次的淨灘活動，以身體力行，倡導環境永續。

台客劇場經常與環保品牌或基金會合作，推廣零廢棄的概念。

資料來源：台客劇場 Instagram

知名汽車品牌 TOYOTA 實行的「一車一樹」企劃，在 2020 年就看準台客劇場環保的形象，在桃園海岸線合作拍攝活動宣傳片，在 Facebook 的影片截至目前為止（ 2023/08/13），已超過 100 萬次的觀看數，也有許多提及台客劇場的正面留言，顯示台客劇場為 TOYOTA 的環保活動，創造許多曝光度以及正面價值。

TOYOTA 與環保網紅合作，獲得大量關注與正面回饋。

資料來源：TOYOTA Taiwan Instagram

3步驟用 AI找到永續經營網紅

步驟一

利用 KOL Radar 的搜尋引擎，以關鍵字環保、永續等詞彙，初步篩選與環境永續相關的 KOL。

步驟二

點按搜尋後，KOL Radar 透過 AI 自動分類，挑出與關鍵字匹配的貼文，品牌可以輕鬆觀察網紅符合關鍵字的貼文共幾筆，協助近一步篩選網紅人選。

關鍵字篩選環保網紅。

資料來源：KOL Radar

步驟三

品牌可以從創作內容區塊中，查看網紅的商業內容貼文成效高低，並近一步觀察網紅的合作模式，選擇與品牌調性相符的 KOL 接洽合作。

創作內容區塊查看商業合作內容。

資料來源：KOL Radar

結論

永續經營已成品牌提高企業價值與商業利潤的基準，與環保 KOL 合作進行網紅行銷，也能帶動綠色商機，將品牌價值提升，也讓大眾對品牌的形象更加分。透過 KOL Radar 的平台，品牌除了能夠簡單找到合適的網紅人選外，品牌也能透過「洞察報表」功能，查看貼文與活動後續的成效，評估網紅行銷的成果。

延伸閱讀：《高效追蹤網紅行銷專案成效！KOL Radar Deep Report 使用指南》

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