根據 KOL Radar 【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】調查發現，Reels 短影音貼文量在短短 4 個月內出現 971% 的成長幅度，除此之外，短影音貼文觀看率不論是在 IG 還是 YouTube 也都高於整體平台非短影音內容的影片平均觀看率，顯示短影音內容形式可以有效吸引粉絲眼球，提升潛在顧客實際接觸內容的機會！
KOL Radar 洞察近兩年 KOL 網紅行銷趨勢變化，歸納出各平台最實用的短影音內容策略，以及最適合以短影音形式宣傳的三大應用，協助品牌主掌握時下最熱門的短影音趨勢，把握流量紅利創造無限商機！
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什麼樣的短影音最吸睛？兩大平台大不同
KOL Radar 運用 AI 自然語意分析技術針對台灣短影音社群內容貼標，發現兩大平台短影音創作者的策略其實大相徑庭！ Instagram Reels 創作者最常製作的主題依序為美食、穿搭、保養、運動及旅遊；而 YouTube Shorts 最常見的主題則依序為美食、穿搭、教學、遊戲與 3C。
美食、穿搭內容稱霸短影音
根據 KOL Radar AI 自動化貼標技術統計，在 YouTube、Instagram 兩大平台上，短影音內容以美食及穿搭相關為主！顯示在台灣短影音生態圈中，創作者仍偏好紀錄較輕鬆、軟性的內容。同時，KOL Radar 也在【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】中也統整出台灣網紅在 Instagram、YouTube 短影音貼文中出現頻次最高的關鍵字，分別為「日常」、「美食」、「生活」等字彙，凸顯觀眾偏好在短影音內容中觀看輕鬆、有生活感的影片。熱門。
IG Reels 短影音內容趨勢分析
KOL Radar 【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】觀察 IG Reels 的熱門主題發現，第三至第五名皆是非常生活化的類型，包括保養、運動和旅遊。這可能跟目前 Instagram 用戶喜歡分享生活，或觀看其他人的日常的使用習慣有關係，不會追求內容的高知識量。此外，短影音節奏明快，將大量資訊濃縮於 30 秒左右的影音內容中的特色，在資訊爆炸的時代也更加容易在社群中吸引大眾的目光。。
各國邊境開放後，許多人會於 Instagram 發布旅遊相關短影音影片。
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YouTube Shorts 趨勢分析
YouTube 的用戶相較 Instagram，更偏好具專業觀點的短影音內容。從熱門類別第 3 到第 5 名（教學、遊戲、3C）可以發現，YouTube 的觀眾具有在短時間內快速吸收知識的傾向。許多創作者也抓住了觀眾的需求，在 YouTube Shorts 的影片中融入了許多實用資訊，在短短數秒內發揮資訊精練的優勢，向觀眾普及多元專業知識！
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短影音應用一、精簡資訊助力時事話題傳播
短影音能將時事話題以輕鬆的形式包裝，成為數位時代資訊快速傳播的好幫手！目前網路上充滿各種資訊，導致用戶對長影音內容的注意變得更短，而 IG Reels 或 YouTube Shorts 的時長較短，符合用戶專注的時間縮短的趨勢，將內容重要資訊濃縮，幫助觀眾更快速、完整地掌握資訊。
目前有許多影音創作者正利用短影音的流量紅利向大眾播送新聞，讓時事話題有機會接觸到更多觀眾得到關注，並再進一步吸引有興趣的受眾點入完整影片觀看。
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短影音應用二、KOL X 短影音提升產品曝光
由於短影音的節奏相較一般影片更快，因此在短時間內必需融入更多刺激，才能留住觀眾。產品開箱影片的形式也有受此影響，品牌合作的網紅更注重在有限的時間內幫助觀眾了解產品，精煉出產品重點特色，進而增加消費對產品的認知度與購買意願。
另一方面，在做購買決策時，消費者通常會花費時間搜尋產品相關資訊，而短影音的流量紅利加上創作者的獨家創意恰恰是品牌的最佳幫手。創作者製作出吸睛精練的短影音，幫助品牌觸及線上客群、促進購買動機的同時，更可以大大降低消費者的搜尋成本，創造三贏局面。
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短影音應用三、測試新主題創造頻道新可能
影音創作者在推出新的系列，或是設計大型企劃時，可以先行製作短影音內容測試人氣，避免一次性投入過多成本，也能在正式執行前創造話題。有時創作者無心插柳的小品節目，可能會因為觀眾反應熱烈而成為頻道主要的內容！
短影音的長度較短，創作者可以運用有限的資源製作出高品質的短片。對於內容較單薄的企劃，也可以快速製作完成上架。以好味營養師品瑄為例，除了平時以營養師的角度分析市面上料理、食品的營養成分的系列長影片以外，也會以短影音的形式發布「營養小料理」教學，帶觀眾以健康輕盈的方式在一分鐘內製作日常料理，與頻道其他主要內容成功作出區隔。
若品牌已有 KOL 影片合作素材，可以考慮使用 YouTube 功能輕鬆製作短影音，一鍵剪裁並發布至合作的創作者的 YouTube Shorts 頁面，獲得二次曝光在觀眾面前的機會。
許多 YouTube 創作者會將長影片重製或重新剪裁，以 Shorts 的形式重新上傳。品牌可以與創作者洽談此類型的合作，在單次拍攝後獲得兩次產品曝光機會。資料來源：The DoDo Men YouTube
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結論
短影音紅利時代來臨，人人都有機會利用短影音迅速收獲曝光。在設計短影音內容時，可以針對不同平台觀眾的偏好、觀看影片的習性來選擇發佈的平台。此外，品牌與創作者也可以搭上短影音三大應用趨勢的順風車，針對內容、合作模式即時調整短影音行銷活動，衝刺亮眼的成效！
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