作為全球最大的影音平台，YouTube 一直在推動變現機制升級。除了不斷向市場預告未來的功能發展走向，也積極更新平台的營利功能，打造更多賺取收益的機會來吸引品牌、內容創作者投入經營。本文中 KOL Radar 盤點 4 項近期備受矚目的 YouTube 營利功能，帶領大家掌握 YouTube 的營利趨勢！
一、超級感謝全面開放
去年（2021年） YouTube 推出超級感謝 (Super Thanks) 功能，不僅讓觀眾可以更自由、直接表達對創作者的支持，加深與觀眾之間的互動，也能讓創作者有額外的收入來源。今年 4 月起台灣也全面正式開放這項功能，只要是具有營利功能的非錄音影音 (SRAV) 的音樂頻道，原則上都可以在頻道工作室中啟用超級感謝功能，賺取額外收入。
YouTube 「超級感謝」營利功能陸續在全球各地開放（資料來源：YouTube 官方部落格）
超級感謝如何使用？
只要符合資格的 YouTube 頻道成功啟用超級感謝功能，觀眾就可以在頻道的每支影片下方看到「超級感謝」圖示。點選圖示後，觀眾可以自由選擇購買四種不同價格的「超級感謝」，並自行輸入留言內容來對喜愛的頻道表示支持。
留言送出後，YouTube 系統會以醒目的色彩呈現超級感謝留言，讓創作者更容易看到粉絲給予的鼓勵。創作者可以從頻道的工作室數據分析中掌握超級感謝的收益狀況，也能輕鬆管理、審查超級感謝留言，或是按讚、回覆留言，強化與觀眾的互動。
只要符合資格的 YouTube 頻道成功啟用超級感謝功能，觀眾就可以在頻道的每支影片下方看到「超級感謝」圖示（資料來源：欸你這週要幹嘛 YouTube）
二、頻道會員贈禮
YouTube 於 2022 年 5 月宣布開啟測試「Channel Memberships Gifting（頻道會員贈禮）」新功能，讓頻道會員可以購買一定數量的會員資格，並贈送給其他非會員的觀眾，藉此吸引更多潛在的新會員，壯大創作者的忠實粉絲規模。儘管功能目前只提供部分創作者試用，但 YouTube 官方也表示接下來會積極拓展給符合資格的頻道，幫助創作者培養忠實觀眾群。
資料來源：YouTube
會員贈禮如何運作？
目前 YouTube 會員贈禮功能僅適用於電腦版的直播中。有意贈送禮物的頻道會員點選直播聊天旁的「 $ 」按鈕即可購買會員資格禮物給其他直播間中的觀眾。直播期間，YouTube 會根據觀眾與頻道的互動程度來分發禮物會員資格。與超級感謝一樣，創作者可以保留「頻道會員贈禮」功能中 70% 的收益。
三、YouTube Shorts 將開放廣告功能
為搶攻火熱的短影音市場，YouTube 於 2020 年推出短影音格式「Shorts」，目前每天累計觀看次數依高達 300 億，成長相當快速。為了提升 Shorts 的獲益動能，2022 年 4 月起 Google 宣布開始測試 YouTube Shorts 的廣告功能，初期以「安裝 app」類型的廣告以及由現有廣告剪輯而成的「短廣告」為主要投放內容。
此外，Google 也表示 Shorts 預計在年底前開始支援購物廣告，讓觀眾能直接在影片中瀏覽、購買產品。雖然台灣地區目前暫無公布上線時間，但未來 Shorts 有望能發展出更多元的廣告模式及分潤計畫，創作者可以更積極投入 Shorts 的創作，品牌也擁有更多廣告展演模式來宣傳產品。
資料來源：YouTube
四、影音導購
2020 年起， Google 積極推動 YouTube 與電子商務的整合，正式宣布在 YouTube 上測試Shoppable video（影音購物）功能，讓觀眾可以直接透過影片購買心儀的產品，符合資格的創作者在 YouTube 上宣傳產品時也能獲得更多收益。觀看影片時，觀眾如果對影片中的商品有興趣，只要按下左下方的購物圖示，便可即時獲得商品資訊和購買連結。觀眾也可以在影片中瀏覽其他相關商品，輕鬆完成購物。
YouTube 影音購物介面示意圖 （資料來源：YouTube）
此外，Google 也宣布與知名購物平台 Shopify 合作，開發專屬 YouTube 的商品銷售功能，並進一步推動 Live Shopping （即時購物）能功能。 如此積極跨足電子商務領域的行動，無論是對創作者、還是以 YouTuber 為主要商業合作對象的品牌來說都是相當重要的幫助。
影音導購功能有什麼好處？
影音導購功能最大的好處在於為消費者打造一站式購物體驗，加速決策旅程。消費者對產品產生興趣後，若是無法直接提供有效的產品資訊及購買渠道，很容易會讓消費欲望熄滅，進而錯失帶來轉換的機會。
影音導購功能可以簡化購物流程，讓觀眾不必再花費過多時間蒐集產品資訊，有效提升轉換效益。儘管目前 YouTube 的影音導購功能仍在部分創作者及國家中測試，但在官方的積極推動下，創作者與品牌善用這項功能的時機或許就在眼前。
結論
面對瞬息萬變的網路生態與用戶習慣，YouTube 持續開發多元的獲利機制，角逐線上社群市場。無論是 YouTube 創作者還是品牌，只要提前掌握平台的營利趨勢及發展動向，就能搶佔先機，打造更亮眼的收益表現！
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